INFO
Cliente: Bocon
Anno: 2023
Concept Project. Proposta creativa per un nuovo design degli "Spatzle"
dell'azienda Bocon.
Analisi del restyling del packaging
Il restyling del packaging degli Spätzle Bocòn introduce un cambiamento significativo nel linguaggio visivo, mantenendo l’identità del brand ma rinnovandone profondamente l’espressione.
L’obiettivo è passare da una comunicazione prevalentemente funzionale a un approccio più emotivo, caldo e narrativo, capace di valorizzare il prodotto nel banco frigo.
La figura della nonna diventa il fulcro del racconto: non più un elemento simbolico, ma un personaggio accogliente che trasmette cura, tradizione e familiarità.
Lo stile illustrativo si arricchisce di texture e dettagli, costruendo un immaginario di romanticismo culinario accessibile, riconoscibile e coerente con il contesto del supermercato.
Elemento centrale del progetto è l’integrazione del prodotto reale attraverso la fustella del pentolone, che mette in dialogo illustrazione e contenuto, aumentando il coinvolgimento visivo e la percezione di freschezza.
La gerarchia delle informazioni viene semplificata e integrata nella scena illustrata, migliorando leggibilità e impatto a scaffale.
Prima
Il packaging precedente utilizza un linguaggio visivo asciutto e razionale, focalizzato principalmente sugli aspetti informativi. La palette cromatica è neutra e l’illustrazione resta descrittiva, senza sviluppare una vera narrazione. Il pack risulta corretto ma poco caratterizzato e poco distintivo nel banco frigo.
Dopo
Il restyling introduce un approccio più caldo e illustrativo, in cui la nonna diventa protagonista e mediatrice emotiva del prodotto. L’ambientazione, i colori e la fustella contribuiscono a creare un racconto coerente e coinvolgente. Il risultato è un packaging più riconoscibile, memorabile e capace di emergere nel contesto della pasta fresca, valorizzando il prodotto e la sua dimensione affettiva.