INFO
Cliente: Pratorosso
Anno: 2022
ITA
Territorialità, Famiglia, Qualità, queste le parole chiave che hanno guidato tutto il processo creativo. Dal Brand Positioning alla creatività del logo che riprende in maniera stilizzata la storica cascina Gaita all'etichetta con l'elemento cardine di tutta la comunicazione istituzionale "la spiga di malto d'orzo" l'ingrediente madre della Birra. Ma Pratorosso come si distingue dai competitors?.. Valorizzando "i senza che riportano all'essenza" (senza conservanti, senza additivi..ecc..) e il Tempo!.. Il Birrificio rispetta i tempi di maturazione della birra nel suo processo produttivo, per creare la vera birra artigianale, firmata Pratorosso.
Problema aziendale di comunicazione:
Nessuna personalità, timidezza visiva in tutti i contesti.
Aspettative marketing:
- Ottenere una personalità precisa, distinta così da avere un vantaggio competitivo con una visual id / packaging / comunicazione in linea coi
- valori aziendali. Utilizzare il marketing per posizionarsi sul mercato in maniera distintiva.
Aspettative umane:
Avere un partner che accompagni l’azienda nel rilancio del Brand, che supporti tutti gli sforzi interni su tutti i touchpoint. Un partner affidabile, preciso, creativo, con pensiero “out of the box” ma che punti a risultati tangibili e concreti.
Chi è il pubblico target?
Il target è composto da birrifici e imprenditori agricoli che producono e commercializzano birra artigianale di qualità. Sono realtà consapevoli del valore di una strategia precisa, di un packaging curato e di un marketing efficace per aumentare la visibilità e rilanciare il proprio brand in un mercato competitivo.
Si tratta generalmente di aziende giovani, composte da persone tra i 20 e i 35 anni, dinamiche, energiche e fortemente orientate alla crescita.
Mission:
“La qualità non ha fretta”: Pratorosso sceglie di rispettare i tempi naturali della fermentazione e di ogni fase produttiva, senza l’utilizzo di additivi.
Questo approccio rappresenta non solo la sua missione, ma anche il vero elemento distintivo rispetto ai competitor: il suo super plus.
Nonostante un brand e una linea di birre già consolidati, mancavano però elementi visivi capaci di comunicarne con forza i valori. Il risultato era un’identità debole e poco riconoscibile.
Percorso:
Ho iniziato il progetto con una fase di analisi, attraverso un confronto diretto con l’azienda per comprenderne identità, storia e valori.
Sono poi passato al branding, rinnovando il marchio e rafforzandone il legame con il territorio, in particolare con la Cascina Gaita, antico podere dove il birrificio è nato nel 2011.
Infine, ho sviluppato il labeling design della linea classica, con l’obiettivo di unire un’anima artigianale a un linguaggio giovane e fresco. La spiga, simbolo della materia prima della birra, è stata realizzata a mano in litografia, per enfatizzarne l’autenticità e il carattere agricolo e artigianale.
Cosa ho fatto per Pratorosso?
Nuova Visual id
Nuovo Brand Positioning statement
Nuovo Marchio – Brand Book
Nuovo Parckaging
Nuovo Labeling design
Nuovo Merchandising
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ENG
The Project
Pratorosso is a family-owned craft brewery built around three core values: Territory, Family, and Quality. The project aimed to strengthen its identity and establish a distinctive position in an increasingly competitive craft beer market.
The key concept behind the brand is “Quality takes time”: Pratorosso respects the natural maturation and fermentation processes, without preservatives or additives. This commitment to time and authenticity became the brand’s main competitive advantage.
The Challenge
The existing brand lacked a strong personality and visual confidence, resulting in a weak and barely recognizable identity across different communication touchpoints.
The goal was to create a distinctive visual identity, packaging system, and brand positioning capable of expressing Pratorosso’s values while appealing to a younger, dynamic audience.
The Approach
The project began with an in-depth analysis of the company’s history, identity, and values, followed by a complete branding and packaging redesign.
The new identity strengthened the connection with the territory, particularly with Cascina Gaita, the historic farm where the brewery was founded in 2011.
The classic beer range was then redesigned through a fresh, contemporary visual language that balances craftsmanship and modernity. The barley malt ear—the key ingredient and central symbol of the communication system—was created by hand using lithography, emphasizing the brand’s authentic agricultural and artisanal character.
Deliverables
- New Visual Identity
- New Brand Positioning Statement
- New Logo & Brand Book
- New Packaging System
- New Labeling Design
- New Merchandising