INFO
Cliente: Pratorosso
Anno: 2022
Territorialità, Famiglia, Qualità, queste le parole chiave che hanno guidato tutto il processo creativo. Dal Brand Positioning alla creatività del logo che riprende in maniera stilizzata la storica cascina Gaita all'etichetta con l'elemento cardine di tutta la comunicazione istituzionale "la spiga di malto d'orzo" l'ingrediente madre della Birra. Ma Pratorosso come si distingue dai competitors?.. Valorizzando "i senza che riportano all'essenza" (senza conservanti, senza additivi..ecc..) e il Tempo!.. Il Birrificio rispetta i tempi di maturazione della birra nel suo processo produttivo, per creare la vera birra artigianale, firmata Pratorosso.
Problema aziendale di comunicazione:
Nessuna personalità, timidezza visiva in tutti i contesti.
Aspettative marketing:
- Ottenere una personalità precisa, distinta così da avere un vantaggio competitivo con una visual id / packaging / comunicazione in linea coi
- valori aziendali. Utilizzare il marketing per posizionarsi sul mercato in maniera distintiva.
Aspettative umane:
Avere un partner che accompagni l’azienda nel rilancio del Brand, che supporti tutti gli sforzi interni su tutti i touchpoint. Un partner affidabile, preciso, creativo, con pensiero “out of the box” ma che punti a risultati tangibili e concreti.
Chi è il pubblico target?
Il pubblico target sono birrifici e imprenditori agricoli che commercializzano birra artigianale di qualità. Comprendono l’importanza e l’impatto che un’analisi strategica, un packaging e design di alta qualità, e un marketing dedicato possano avere sul loro business in termini di visibilità e rilancio del loro brand. Sono consapevoli di dover lavorare seguendo un percorso preciso in un mercato competitivo.
Solitamente l’azienda in questione è formata da persone giovani (20-35 anni), con grande energia e vitalità.
Mission:
“La qualità non ha fretta” Pratorosso ha come obiettivo quello di rispettare
i processi di fermentazione della birra, rispettando così i tempi naturali
di ogni aspetto di produzione, senza aggiungere nessun additivo.
Oltre ad essere la loro missione, è anche il la vera e propria chiave che
li distingue dai competitors, il loro effettivo SUPER PLUS.
Tuttavia, pur avendo già un brand e una linea di birre, non vi erano forti elementi visivi che manifestassero i loro valori, pertanto il brand risultava debole e privo di unicità.
Percorso:
Abbiamo iniziato le attività con una fase di analisi iniziale, facendo molte domande all’azienda.
Subito dopo, è stato fatto un lavoro di branding, con l’idea di rinnovare
il marchio legandolo al territorio in maniera visivo/simbolica, specialmente
alla Cascina Gaita, un antico podere sul quale il birrificio è nato nel 2011.
Siamo poi passati alla fase di “labeling design”, tenendo conto del desiderio
di dare un sapore artigianale ma soprattutto giovane e fresco alle etichette
della linea classica. La spiga, simbolo madre della materia prima della birra
è stato volutamente fatto a mano mediante la tecnica della litografia per dare
oltre che unicità all’elemento grafico anche una forte percezione di "agricolo/artigianale".
Cosa abbiamo fatto per Pratorosso?
Nuova Visual id
Nuovo Brand Positioning statement
Nuovo Marchio – Brand Book
Nuovo Parckaging
Nuovo Labeling design
Nuovo Merchandising